什么是谷歌趋势?
Google Trends 是一种在线工具, 可以直观地比较特定搜索查询的相对流量水平. 它显示了搜索趋势如何随时间变化, 因此您可以跨特定时间范围、平台和区域分析搜索行为的变化.
例如, 这是过去一年美国“在线学习”一词的数据:
资料来源：谷歌趋势
你可以看到, 在 2020 年 2 月底, 在线学习的搜索量出现了一个高峰, 在接下来的几个月里逐渐下降. 由于我们知道所有美国学校在那段时间都转向了虚拟学习, 因此随着夏季的到来, 咨询量会激增而减少是有道理的.
将谷歌趋势数据应用于营销
现在您了解了 Google 趋势的工作原理, 您也许能够了解如何将其应用于营销策略. 无论您是在SEO、PPC、社交媒体还是其他渠道工作, 您当然都可以利用 Google 趋势数据来实现您的业务目标.
改进搜索引擎优化 (SEO)
借助 Google Trends 中的可用数据, 您可以轻松提取有关人们在何处, 何时, 如何以及持续多长时间搜索与您的产品, 服务或业务相关的术语的见解.
在搜索引擎优化方面, 这可以帮助您:
优化关键字选择展开优化 更新内容
优化关键字选择
当您使用关键字规划器等工具进行关键字研究时, 您会收到绝对搜索量数据（例如, 假设“在线学习”每月有 10K 次搜索）. 但是使用 Google Trends, 您正在查看搜索词的相对流行度（如上所示，“在线学习”最近更受欢迎）.
如果您出于 SEO 目的将关键字“在线学习”作为目标, 那么您会查看趋势数据并考虑关注该趋势的内容. 但是, 如果您看到该关键字呈下降趋势. 那么您可能希望将营销资金投入到另一个更受欢迎的关键字上. 您也可以在这里查看 跨境电商卖家如何在2023年打动消费者?
展开优化
Google Trends 有另一个功能叫做 Keywords Rising, 你可以在它为你的搜索词返回的结果的右下角找到它.
这是我们搜索“在线学习”时的样子:
独立站卖家如何使用谷歌趋势进行营销
如您所见, 它显示了与我们正在上升的原始搜索相关的搜索查询. 您可能会在这里找到其他内容开发机会, 包括您以前可能没有想到的关键字. 这有助于您扩大优化工作, 以吸引受众群体目前感兴趣的主题, 从而帮助您增加网站的访问量.
更新内容
使用谷歌趋势进行营销的好处之一是能够跟踪搜索查询的季节性. 例如，数据证明, “泳装”一词在夏季比冬季更受欢迎:
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如果您网站上的现有内容表现良好, 您可以围绕这个季节性更新它, 以便在最有可能寻找泳衣的时间覆盖正在寻找泳衣的用户.
改进按点击付费 (PPC) 广告
如果您参与PPC广告, 那么您还可以从使用 Google Trends 进行付费营销活动中获益. 同样, 您可能希望使用不同地区, 平台和时间范围的过滤器来检查差异.
例如, 您可能会发现加拿大的趋势与美国不同, 或者网络（桌面、移动等）上的搜索行为与 YouTube 上的搜索行为存在差异. 您可以将此数据应用到您的广告策略中, 以最大限度地提高广告系列的有效性,
您甚至可以结合您的 SEO 和 PPC 努力, 通过围绕趋势创建内容, 您可以吸引可能对您的产品或服务感兴趣的人. 然后您将它们带到您的网站, 这有助于您提高再营销广告的效果.
改进竞争对手研究
Google Trends 还可以帮助您可视化您的产品和服务与竞争对手相比的趋势, 这是美国 12 个月的时间表, 比较三星 Galaxy 手机和苹果 iPhone:
独立站卖家如何使用谷歌趋势进行营销
有时结果确实令人惊讶, 这就是为什么使用 Google 趋势进行竞争性研究有助于营销目的. 它可以显示存在差距的地方, 甚至可以挑战假设. 营销团队可以使用这些数据作为改进的跳板, 无论是分析竞争对手的营销渠道以了解如何改进或将营销支出重新分配到其他领域.
Google 趋势数据从何而来?
它包括实时和非实时的 Google 搜索请求的匿名样本, 然后将其分为主题.
数据已标准化, 因此搜索量最大的地区并不总是排名最高, 因为我们可以按位置查看趋势.
为了规范化数据并评估相对受欢迎程度, 谷歌将每个数据点除以其代表的位置和时间段的搜索总数. 然后根据主题在所有主题中的搜索份额, 将这些值按从 0 到 100 的比例缩放.
谷歌保留可能由“不正常行为”引起的查询这一事实是一个重要的数据问题. 据谷歌称, 这样做是为了保持其他谷歌产品提供的搜索结果的质量.
测试 Google 新闻劫持趋势
您是否应用新闻劫持来制作内容? 那么使用谷歌趋势订阅绝对是个好主意. 注册以接收有关热门, 多数或所有搜索趋势的每周, 每日或实时更新.
使用 Google Trends 进行主题聚类
Google Trends 可以帮助您简化基于主题的主题聚类技术. 谷歌在您输入时除了提供搜索短语外还提供主题建议, 如果您选择一个主题, 它还会显示“相关主题”. 查看实时搜索趋势报告, 了解 Google 新闻如何促进主题之间关系的发展.
通过关键字比较获得更准确的数据
与具有已知流量的另一个关键字词组的关键字相比, 可以为相关数字提供更多上下文.
将关键字搜索的数量与精确流量数字（例如来自 PPC 活动的流量数字）已知的术语进行比较是实现这一目标的一种方法.
如果术语量非常大而您还没有, 还有另一种方法可以发现用于比较的关键字.
不必链接比较关键字. 它可能来自一个完全不相关的领域, 甚至可能是某个知名人士的名字.
按时间比较关键字以获得受众洞察
可能会指示 Google Trends 显示自 2004 年以来的流量模式. 这将使您能够观察受众趋势. 长期上升趋势: 如果趋势稳步上升, 您应该集中精力为趋势创建内容. 如果趋势线有规律地向下移动, 则可能表明受众内容消费正在发生变化.
相关主题和查询
主题:
主题是一组相关的搜索短语.
发现越来越受欢迎的相关主题可能有助于您衡量市场或客户需求的变化情况. 您可以使用这些知识选择新商品或生成内容创意.
查询:
与 Related Topics 的描述方式类似, Related Queries 也有描述.
最常见的搜索通常是最热门的请求. 不断增加的查询是那些正在获得牵引力的查询. 借助 Rising Queries 的数据, 在竞争中保持领先地位变得更加容易.
短期趋势可以带来海量流量
关键字趋势的简要视图, 例如 90 天甚至 30 天的视图, 可能会为利用快速变化的搜索趋势提供有见地的信息, Google News 和 Google Discover 都获得了大量的流量, Google Discover 指向热门搜索相关主题的链接. 有关事件的最新信息, 请参阅 Google 新闻.
按类别分类的关键字
Google 趋势提供了按类别主题限制关键字搜索查询结果的选项. 这提供了更精确的关键字信息. 类别选项卡是必不可少的, 因为它可以帮助您将关键字研究集中在适当的上下文中. 如果关键字上下文是“汽车”, 则适当过滤 Google 趋势使其仅提供与车辆上下文相关的数据是合乎逻辑的.
按地理位置利用关键字数据
按位置查找小众主题是 Google Trends 更有趣的功能之一. 我们经常根据他们居住的国家/地区来选择广告受众. 毫无疑问, 纽约和路易斯安那的观众是不一样的.
通过类别发现搜索意图
通过根据派生的搜索类型（搜索类型）对关键字数据进行细分, Google 趋势允许您进一步过滤关键字数据.
通过根据搜索类型集中您的 Google 趋势研究, 您可以通过消除任何可能使您的关键字研究蒙上阴影的“噪音”来帮助它变得更加准确和有用.
来自 Google Trends 的数据可以使用: Google 购物、新闻搜索、图片搜索、网络搜索和 YouTube 搜索来完善.
企业家的特点
寻找利基市场关键字研究跟随季节性趋势检查内容新鲜度寻找内容创作的当前趋势按地区寻找利基市场竞争对手分析YouTube 趋势 谷歌购物趋势
围绕季节性趋势推广您的商店
季节性趋势对贵公司的成功至关重要. 高点和低点将影响您全年的月度销售额. 当销售缓慢时, 您可以选择开始销售季节性商品.
使用 Google Trends Compare 监控竞争对手的位置
您甚至可以在 Google Trends 上关注您的竞争对手, 以了解他们与您的品牌相比表现如何.
您可以使用此功能比较最多五个搜索词组或竞争对手. 随着您品牌搜索受众的增长, 您可以利用 Google 趋势比较来领先竞争对手品牌一步.
使用谷歌趋势进行市场研究
使用 Google Trends Explore, 您可以了解地理和季节性如何影响您的产品或服务.
例如, 您可以单击地图上的选项或在搜索下方的“国家/地区”下拉选择器中过滤到一个都市区. 您也可以更改日期以延长或缩短历史记录, 但请记住, 如果您在一周内这样做, 样本将被更改.
确定消费者需求
要找出消费者更需要哪个品牌或属性, 请使用 Google 趋势. 例如, 如果您是一家电器零售商, 您可能会使用 Google 趋势来比较“智能电视”与“LED 电视”的受欢迎程度.
确定消费者搜索竞争品牌的内容
在主题框中输入竞争对手品牌的名称以查看类似的搜索词. 例如, 如果您经营一家本地咖啡店, 您可以在主题框中分别键入 Blenz Coffee、Starbucks 和 Waves Coffee House.
使用谷歌趋势建立你的搜索引擎优化和内容营销策略的方法
1. 查找当前热门话题
2. 寻找季节性趋势
3. 改进本地 SEO 策略
4. 竞争对手分析
5. 优化SEO策略
Google Trends 是一种非常有价值的营销工具, 包括 SEO、PPC、社交媒体、电子邮件和其他渠道. 它不仅有助于您自己的研究, 还可以帮助您评估您的组织与竞争对手的对比. 如果您的工具箱中没有 Google 趋势, 您就会错过对您的受众最重要的营销时机.
