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跨境电商出口增长白皮书

跨境电商出口增长白皮书

2020至2022年, 世界经济一直处于相对动荡时期. 在后疫情时代的影响下, 海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升, 因此跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势. 同时, 高速增长的背后, 竞争与挑战也接踵而至. 首先, 越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道. 这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造, 同时也要更加注重品牌自主渠道的建设; 其次, 受IDFA政策影响, 原本的“一站式”营销投放模式正在面临较大挑战, 卖家需面对更加碎片化的触达渠道, 同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境. 在这样的背景下, 跨境电商卖家如何实施正确的营销策略? 基于此, 「Morketing研究院」结合桌面研究与行业调研的形式, 连续第五年推出《2021-2022跨境出口电商增长白皮书》, 以帮助卖家抓住当前行业中的增长机遇.

跨境电商出口增长白皮书

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现状:

跨境电商动能持续增强, 外贸新业态新模式保持高速增长.

近年来, 随着互联网技术的不断完善, 全球互联网普及率持续走高: 据Hootsuite在2021年1月发布的《Digital 2021》报告数据显示, 截止2021年1月, 全球互联网用户数量达46.6亿, 相比2020年同 期 增 长 7. 3 % ,  当 前 全 球 互 联 网 普 及 率 已 达59.5%. 另一方面, 疫情的冲击下, 全球消费需求猛增, 电商特有的“免接触”模式迅速切中消费者心理痛点, 进一步加速用户线上消费习惯养成, 成为众多消费者的主要消费渠道. 与此同时, 我国外贸发展新动能持续增强, 跨境电商等外贸新业态新模式保持高速增长. 据我国海关统计, 2021年1-6月, 我国跨境电商贸易额同比增长28.6%, 其中出口贸易增长44.1%, 明显高于外贸整体增速; 2021年1-7月, 我国进出口、进口规模分别为21.3、11.7、9.7万亿元, 均创历史同期新高, 同比分别增长24.5%、24.5%、24.4%, 三项增速均为10年来新高. 在这样的背景下, 跨境电商在疫情期间交易额不降反升, 成为稳外贸重要力量. 诸多国内品牌面对激烈的国内市场竞争, 开始布局跨境电商, 海外综合平台、独立站、DTC品牌成为了出海主旋律. 然而, 高速增长下隐含的重重危机也同样受到关注. 多位受访者向Morketing表示, 虽然当前整体外贸表现向好, 业态也趋于成熟, 但整体来看, 我国跨境出口电商仍处快速成长期, 整体行业表现仍不稳定; 同样的, 国际关系持续紧张带来的一系列政策、经济的连锁反应也令众多受访者表现出担忧者表现出担忧.

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